لـ"بلاي بوي" قصّة: سنة حلوة يا عراة

هذا الشهر، تحتفل المجلة الإباحية الشهيرة بعيدها الستين. طوال هذه الفترة، لم ينحصر مؤسسها هيو هيفنر الذي يتقن حرفة "الجمال" بعرض العري والإثارة، بل استضاف أسماء كبيرة من مختلف المجالات.

لا يختلف إثنان على أنّ الإسم وحده يكفي ليعرّف عن "المنتج". كلمة "بلاي بوي" وحدها، وبأي لغة نُطقت تعني شيئاً واحداً فقط: الجنس والجميلات العاريات. هكذا أرادها هيو هيفنر قبل ستين عاماً، الرجل الثمانيني (88 عاماً تحديداً) الذي بدأ المشروع بقرضٍ من والدته، مؤكداً أنّه سيرد لها الدين أضعافاً مضاعفة حال نجاحه.

كثيرون لا يعرفون عن مجلة "بلاي بوي" سوى فتياتها العاريات، مع أنّ المجلة استقطبت ــ ولا تزال ــ أسماء لامعة في عالم الكتابة والثقافة والأدب. المشروع بالنسبة إلى هيفنر ليس مجرد فتيات عاريات. إنه ببساطة: "أن تعرف كيف تبيع "الجمال". إنّها حرفة "الجمال" متضمنة أفكاراً أخرى"، وفق كلامه. لذلك لم تكتفِ "بلاي بوي" بالمجلة الأصلية نفسها (كانت تُطبع وتوزع في الولايات المتحدة أصلاً)، بل افتتح فروعاً لمجلته في غالبية العواصم المعروفة تقريباً وهي تصدر اليوم في أكثر من 30 دولة، فضلاً عن إنتقاله من مجرّد الطباعة إلى انتاج الأفلام، والمسلسلات، والعطور، والملابس وكل ما من شأنه أن يحرز مزيداً من المال.

وبعد نقاش وأخذ ورد، توصّل إلى إسم "بلاي بوي" عن طريق الصدفة لتبدأ رحلة المجلة الاستهلاكية. بعد ذلك، كان البحث عن "شعار" للمجلة، ولأنّه كان يطمح بعيداً، فقد أصرّ على أن يكون للمجلة شعار لا مجرد إسم فقط. جاء أحد أشهر الشعارات لماركة مسجلة: الأرنب ذو الياقة. شعار اختاره هيفنر لأنّه "مثير وغامض ولعوب، إضافة إلى كونه مضحكاً". غلافه الأوّل في1953  كان لمارلين مونرو، أشهر نجمة في ذلك الوقت، ولم تكن الصورة خاصةً بالمجلة، بل أُخذت من روزنامة سنوية كانت تتصدرها صورة شبه عارية لمونرو.

نجاح المجلة كان سريعاً ومدوياً، حتى إن دراسة إحصائية أشارت إلى أنّ ربع الأميركيين الشبان (الذكور) كان يشتري المجلة شهرياً وبانتظام في وقت ما. ذكاء هيفنر في انتقاء الأغلفة كان تلقائياً فضلاً عن كونه كان يبحث دائماً عن "الجميلات" المختفيات في القرى البعيدة والأحياء الفقيرة. تلك الفرصة "المدهشة" لدخول عالم الأضواء، جعلت الباحثات عن الشهرة يعتبرن المجلة بوابتهن. وفعلاً تحوّلت كثيرات إلى نجمات (مثل عارضة الأزياء الشهيرة سيندي كروفورد، الممثلات باميلا أندرسون، شارون ستون، آنا نيكول سميث)، كما اختفت كثيرات. أما اليوم، فيعتبر مجرد "الترشّح" لغلاف مجلة "بلاي بوي" نوعاً من الاعتراف "العلني" بجمال الشخصية المطلوبة وتأثيرها.

عن "الأخبار" بتصرف